美图的图片社交能成功吗?

  •   Instagram是国外很火的图片社交App,估值短短四年时间从10亿美元涨到350亿美元。

      图片社交模式在中国也曾展开,但后来要么、要么发展不及预期。让人奇怪的是,最具图片社交资源禀赋的美图公司(HK:01357)始终按兵不动,直到2018年5月才上线相关业务。

      从前没少听投资人扼腕叹息美图,有机会却没成为中国Instagram,真是不要太可惜。现在美图真的开始做图片社交,不知道又有哪些不同。

      美图的图片社交能不能成功,可能首先要回答的问题:中国到底具不具备图片社交的土壤?

      毕竟有,脸萌、in、nice、LOFTER、美聊等一批图片社交应用,也曾经红极一时。但后来要不自然而然的了,要不后继乏力发展不及预期。

      但这些或者炮灰的,并没有证伪图片社交模式。2018年4月,上述除脸萌外的其他应用,存在至少几十万活跃用户;就连无法直接观看的Ins,中国区的MAU都有358万。需求是存在的,只是更高端,只是未被满足。

      文字社交,即时沟通有QQ微信,还有网易这种戏精聚集的评论(宽泛的讲网易的文字社交贯穿到所有应用),还有读书俱乐部偏爱的阅读社交,诞生阅文这种大机会;

      视频社交,直播是社交,短视频不仅上社交、还能带来线下的社交(场景打卡);

      游戏社交,中午饭桌前、下班地铁上、周末沙发瘫,约三五好友打MOBA游戏算社交;

      这个省略号里,当然包含图片社交。图片跟文字一样需要想象力,但更具力,更具艺术性。但图片怎么社交,或者说社交的是什么,以Ins举例说明。

      说了社交即人与人的来往,具体谈到上市公司,谈到投资,我们还需要更多的信息,更多的细节。

      等等,上述非资深用户感受,是否让你疑问Ins就是朋友圈、微博、甚至QQ空间??连针对的乔治、佩奇等年轻用户都神似耶。

      其实不能这么看,APP软件上的社交功能实现方法都相似,就跟人与人社交握手聊天星巴克似的。不同之处在于载体,Ins以图片为载体。

      有很多人因为人设而放弃图片分享,朋友圈熟人体系里的陌生人、家人、同事。而在微博这种明星中心化、化平台上,你分享有什么用呢?微博对大多数个人来说,不过是个记事本。

      以兴趣分类的图片社交,也不存那么强烈的中心化。比如一个婴儿躺在手推车里的照片,你点击进入后发现,这里还有很多同类型晒婴儿或儿童的照片、短视频。类推到玩具、饮食、运动等等兴趣圈,你都能找到同类人。

      图片社交给你的东西,与微信、微博给你的东西是不一样的。这在很大程度上决定Ins从FB、Twitter俩大社交巨头中下来的原因。

      经过微观的观察(一些投资人口中三言二语的了解),我发现很多人认为美图的图片社交不可能成功,根本没必要做。我觉得这种观点,是投资与公司经营很大的一个区分。

      美图从工具往社交靠拢,这肯定是无可厚非的。毕竟几亿用户在那摆着,总要尝试更多的变现机会。

      美图2017年未去重前有4.16亿月活用户,其中图片处理工具美图秀秀和美颜相机加起来2.14亿,这批精准用户,是美图做图片社交的第一个支撑。

      第二个支撑是团队支持。美图是互联网时代少有的吸粉神器,你回忆一下有几家公司能在短短几年用户破亿的?

      美图在互联网业务方面的变现能力一直在补课(美拍的出现使变现在好转),但对产品的理解和运营能力,其实是一直被低估的。

      第三个支撑是美图的内容。只有做到内容领先,广大用户爱看,图片社交才能活下去,壮大起来。图片社交领域没有领先的产品,也可以说没有产品,主要是内容都太小众。

      美图目前的内容,总体感觉美则美矣,但还未与其他图片社区内容拉开很大距离。但毕竟这个图片社交,启动还不足一个月,不用吹毛求疵要求太多。

      为了升级图片社交的内容,美图启动的艺术家计划,意图拉动艺术家(设计师、插画师等)入驻平台。为了推动更多内容的输出,图片社交未来会支持美颜相机、美拍等全系产品。

      一些对美图图片社交报道,而未深入展开的一句话--图片社交除了美图秀秀,未来还会支持美颜相机、美拍等全系产品--是我的关注点。

      公司管理层从2017年12月开始的2288万股增持,毛估估将近2亿港币。拿出真金白银来,是不是对图片社交抱有一定的期望?毕竟K线低位不是赚钱的。

      美图的其他业务(手机、电商等)也可以加上来,比如直播或短视频+电商。

      美图也许是想通过图片社交,激活各条业务线,在信息流的大潮中充分变现。毕竟2017年,以美拍为主的互联网业务实现7.87亿收入,652%增长,还是一个不错的势头。